Декабрь 5, 2019

Почему для просмотра ТВ люди выбирают онлайн-сервисы?

Сегодня миллион людей в Украине для просмотра онлайн видео и телевидения выбирают сервисы в интернете и у них больше нет дома классического кабельного, спутникового или эфирного телевидения. Давайте попробуем разобраться почему это происходит и какие сервисы для просмотра телепередач сейчас популярны и актуальны.

Онлайн сервисы для просмотра видео и ТВ используют в своей основе технологию ОТТ («over the top») и позволяют смотреть телевизионные шоу, сериалы и фильмы из любого уголка земного шара, где есть интернет. Из известных во всем мире это: Netflix, HBO Now, Prime Video от Amazon, Apple TV и другие. В Украине популярны Megogo, Oll.tv и Divan.tv.

Потребительские предпочтения пользователей сервисов онлайн-трансляции видео и ТВ в США

Вы знали, что в Америке, (по данным исследования OpenX) по состоянию на 2019-й год, услугой интернет-телевидения пользуется 52% населения старше 18 лет? В среднем, каждый из них владеет 3-мя устройствами для доступа к сервисам видео-транслирования и подписан на 3 разных услуги!

Американцы тратят времени на просмотр телепередач в онлайн-сервисах больше, чем они проводят в дороге, или общаясь с друзьями и близкими. А миллениалы в США смотрят интернет-телевидение больше времени, чем они спят. При этом они больше предпочитают смотреть любимые шоу и сериалы на своем смартфоне, чем на ТВ. Приблизительно треть всех пользователей сказали, что размер экрана не сказывается на типе просматриваемого контента или продолжительности просмотра.

Из всех потребителей онлайн-телевидения в США 46% согласны платить 10$ за сервис без рекламы, 29% готовы платить 5$ за минимальный показ рекламы, а 25% сознательно выбирают оплату предоставляемого сервиса просмотром рекламы.

Почему пользователи выбирают онлайн сервисы для просмотра телепередач?

  • Качественный контент за небольшие деньги

Цены колеблются от 57 грн у Megogo до 300 грн у DivanTV в пересчете за месяц пользования услугой на пакеты с различным контентным наполнением. Уровень предоставляемого материала варьируется от недорогого отечественного с большим количеством рекламы и до самых новых и кассовых фильмов и сериалов голливудских киностудий. В то время как ожидаемая минимальная стоимость кабельного телевидения в 2020-му будет на уровне 80-90 грн.

  • Большой выбор контента без рекламы

OLL.TV предлагает доступ к популярным сериалам HBO (такими как “Игры престолов”), регулярно пополняемой видеотеке, онлайн-трансляциям футбольных матчей, музыке и онлайн радио.

В мобильном приложении Megogo на смартфоне Вы можете загружать контент для просмотра в дороге, без постоянного подключения к интернету, смотреть любимые зарубежные сериалы или тематические каналы с ранжированным контентом не тратя время на поиски подходящего для Вас сериала, фильма или мультиков для ребёнка. 

Divan.tv предлагает архив телепередач и фильмов, рекомендательный сервис на основе предпочтений пользователя, возможность просмотра на 9-х устройствах одновременно в одной подписке. 

  • Удобно смотреть на любом устройстве

Если для доступа к спутниковому телевидению, IPTV или кабельному ТВ нужны специализированные устройства для декодирования сигнала и кабеля, то для доступа к сервисам интернет телевидения Вам достаточно установить необходимое приложение на смартфон, SmartTV или ТВ-приставку. На обычном ПК для просмотра, например, футбольного матча, достаточно открыть нужную страницу в браузере.

  • Легкость использования

Не нужно вызывать технических специалистов или производить дополнительные настройки оборудования по телефону или при помощи подсказок в интернете.

  • Любимые передачи всегда с Вами

Возможность выбирать контент без привязки к оператору и отсутствие географической привязки к местности — Вы можете смотреть любимые шоу и сериалы по дороге на работу, находясь на даче или даже на отдыхе в другой стране!

С точки зрения бизнеса: 

Какой процент населения Украины смотрит телевидение на онлайн видеосервисах?

По данным Национальной Рады Украины по вопросам телевидения и радиовещания, с декабря 2017 по первый квартал 2019 года в Украине рост количества пользователей сервисов видео-транслирования составил 143 тыс. домохозяйств (с 217 тыс. до 360 тыс. домохозяйств), что в общем выражении привело к показателю в 1 млн абонентов.

 


Учитывая
данные госстатистики за 2018 год, — в Украине проживает 30 млн взрослого платежеспособного населения возрастом от 18 лет, из них приблизительно 25 млн жителей возрастом от 16 до 59 лет, или около 20 млн самостоятельных граждан, которые могут позволить себе и своей семье услугу интернет-телевидения.

Таким образом, проникновение сервисов видео-транслирования, по состоянию на ноябрь 2019, составляет около 5% жителей Украины, что говорит о громадном потенциале развития как рынка интернет-телевидения, так и рынка устройств доступа к нему. 

В ближайшей перспективе, 4,4 млн домохозяйств 20.01.2020 будут вынуждены перейти на другие типы услуг вследствие включения кодирования технического спутникового сигнала. Медиагруппы оценивают приблизительное количество новых пользователей онлайн сервисов для просмотра телепередач в 620 тыс. домохозяйств.

Почему проиграет спутниковое телевидение?

Довольно много пользователей действительно останутся на спутниковом телевидении, однако, очень тяжело соревноваться в 2020-м году с огромным выбором качественного HD и 4К контента на любой вкус, в любое время и в любом месте. Ведь, богатство выбора и независимость от времени и обстоятельств — это то, что отличает веяния настоящего от настроений и привычек прошлого столетия. Как говорится, попробовав раз что-то более удобное и современное, назад возвращаться уже не хочется.

Самая продвинутая технология сегодня — это, конечно, ОТТ, и мы видим, как провайдеры успешно набирают абонентскую базу. Это самый быстрорастущий сегмент.

Федор Гречанинов 

(бывший директор по стратегии и цифровому бизнесу группы StarLightMedia )

 

 

Источники: Forbes, ukrcensus.gov.ua, nrada.gov.ua, detector.media, презентація 1+1 media

Похожие новости

Возможности 4G LTE, о которых не все знают

В эпоху современности, когда технологии одна за другой сменяют устаревшие девайсы, сложно четко понимать все положительные стороны того или иного новшества. 4G LTE в Украине стартовал менее года назад, и понимание всех преимуществ и возможностей нового поколения мобильной связи еще пришло не ко всем. В этой статье мы откроем на многое глаза! Сравнение 3G и…

Как 4G делает нас богаче? Влияние на рост экономики скоростного Интернета

Американские и европейские исследования установили, что благодаря 4G LTE в каждой сфере произойдет цифровая трансформация, которая приведет к росту экономики. Итоговая выгода от внедрения скоростного Интернета четвертого поколения составит примерно €95,9 миллиардов в год. В это же время появится дополнительно 2,4 миллиона рабочих мест. Спросите, как связана скорость Интернета и экономика? На самом деле все…

Рост покрытия и перспективы 4G LTE

Не успели жители Украины насладиться внедренным в 2015 году 3G Интернетом, как уже появился 4G, и не за горами появление следующих поколений. Все ведущие операторы страны еще в начале 2018 года перешли на 4G, и пользователи в больших  городах имеют высокоскоростной и недорогой доступ к Глобальной Сети. И, несмотря на нынешний якобы прогресс в стране,…